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畸形鞋盒热:一个鞋盒炒到上千元 谁在背后割韭

作者: 啪啪游戏网 发布时间: 2021年09月16日 03:26:36

  将刚到手的几双鞋逐一摆放进客厅的“鞋墙”后,阿旭(化名)斜靠在沙发上欣赏着满墙整齐摆放的球鞋,很得意:“喜欢潮鞋的玩家哪个不希望家里有面‘鞋墙’?”

  鞋盒正在走红。在球鞋市场备受追捧的当下,玩家在球鞋展示和收纳方面越发讲究,不再满足于传统老旧纸盒的年轻人开始追逐起个性化鞋盒来。有需求自然有市场,这些由亚克力板、有机玻璃等材质制作,通体透明的鞋盒能全方位展示球鞋,将玩家追求炫酷的感觉体现得淋漓尽致,个性化鞋盒逐渐走红市场。

  玩家的追捧推动着鞋盒市场的爆发,鞋盒品牌所推出的“限量款”、“联名款”更是得到玩家的青睐,市场上继“炒鞋热”后出现了“炒鞋盒热”。不少抢到货源的玩家除了自己收藏外,还有的是以高于原价数倍的价格转手销售,从中获利。

  “多款原价几百元的鞋盒当前价格已翻数倍,甚至不乏高达2000多元。”阿旭说,“谁也没想到这个原本只是拿来装鞋子的盒子会如此疯狂。”

  不过,这个市场的风险显而易见。多位圈内人士告诉记者,和此前炒鞋热相似,炒鞋盒同样是场击鼓传花的游戏,普通玩家并不知道鼓点什么时候停下,很可能成为那个最后接盘的人,亏得血本无归。

  鞋盒玩家:谁不希望自己家里有面“鞋墙”

  8月10日,刚在网购平台付款后的刘晨(化名)一脸满足,“终于又能给鞋墙增加高度了。”

  几分钟前,他在购买过多次鞋盒的店铺里下单了18个亚克力球鞋收纳盒,这是他第四次购买,“买鞋盒不仅是装鞋,整齐地堆砌在客厅也直接提升了房间的时尚潮流感。”

  24岁的刘晨早在2017年就是球鞋的狂热粉丝,他曾花费近四十万元购买了耐克AJ系列、椰子350系列等多款热门球鞋。2018年,他迷上了球鞋收纳盒,“最初看到朋友将球鞋放在透明鞋盒里时就觉得特别帅,自己尝试着买了几个后就彻底陷进去了。这些年来先后买了60多个鞋盒,每买一双球鞋都会搭配个盒子,前前后后差不多花了有两万元了。”

  “鞋墙”,是玩球鞋的年轻人的梦想。为了彰显自己收藏的球鞋款式和数量,玩家们会在家里搭建起“鞋墙”,以这种独特的展示方式来彰显个性。

  贝壳财经记者注意到,包括陈赫、井柏然等艺人都曾被网友曝出家中拥有“鞋墙”,而小红书、得物等平台上更是随处可见UP主上传自家的“鞋墙”,引起年轻人的关注和追捧。

  “拥有一堵‘鞋墙’几乎是所有球鞋玩家的梦想。但要想让‘鞋墙’好看,使用传统的鞋柜和鞋盒肯定不合适。”刘晨告诉贝壳财经记者。

  在这一需求驱动下,个性化球鞋收纳盒逐渐走红市场,无数看准其中商机的商家开始制作、销售起个性化鞋盒来。这些透明鞋盒能全方位展示球鞋,无疑更能满足玩家追求炫酷的要求。

  “身边几乎玩鞋的朋友看到这些鞋盒都‘疯’了。”同样热衷于购买球鞋收纳盒的阿旭告诉记者,他在鞋盒上花费超过万元,这几乎是每个喜欢球鞋的玩家都会经历的过程,“购买球鞋后都会有展示欲,而这些风格帅气且透明的鞋盒无疑最能满足玩家需求。”

  8月12日,记者登录多个网购平台发现,除了基础的透明款外,不少商家为了提高玩家的购买欲望,还特意在鞋盒内设置了灯光、色彩等更多的元素,以凸显球鞋摆放在其中的效果。单个价格也按照功能、材质的不同,从几元到数百元应有尽有。记者注意到,不少店铺月销量都在上千单,不乏有商家达到上万单。

  “这些个性化鞋盒价格虽然远高于传统鞋盒,但明显时尚感更强。”刘晨说,“如今90后是球鞋市场的消费主体,只要迎合他们的追求,通常都会买单。”

  鞋盒生意:卖鞋盒年赚百万元有品牌年销售额破亿

  “鞋盒对于年轻人的意义就是晒鞋。”在淘宝经营着一家鞋盒店铺的老雷(化名)告诉记者,“球鞋的火爆直接带动着周边商品的爆发。”

  老雷进入这一行源于误打误撞。此前他计划趁球鞋市场火爆时入行,但一番盘算后发现自己手上没那么多资金。在小红书上翻了一圈后他意外发现不少UP主都喜欢用鞋墙来展示自己所购买收藏的球鞋,下面无数粉丝留言点赞并咨询购买链接,这让他打起鞋盒生意的念头,“那么多人买鞋,总需要盒子来展示吧。”

  老雷很快发现,这门生意原来有着难以想象的市场。为了满足玩家不断提升的需求,老雷也开始扩大商品线,从最初只销售普通的侧开透明款鞋盒,扩展到一些自带灯光效果,甚至电子自动开关门等款式的鞋盒,价格从几十元到几百元不等。

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